Flashcard: Introduction au marketing et à la communication — 20 carte

Analyse de marché — définition ?

Étude de la taille, segmentation et dynamique d’un marché.

Part de marché smartphones — en volume ?

Pourcentage de téléphones vendus par un acteur.

Outils de diagnostic — rôle ?

Identifier forces, faiblesses, opportunités et menaces.

Positionnement marketing — objectif ?

Placer une offre dans l’esprit du consommateur.

Les 5P marketing — composantes ?

Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnes.

Marque corporate — exemple ?

Apple, Engie.

Stratégies de marque — but ?

Différencier, étendre ou repositionner une marque.

Réglementation communication — but ?

Garantir loyauté, transparence et protection du consommateur.

Médias et régies — rôle ?

Diffuser et gérer les espaces publicitaires.

Communication hors média — exemples ?

Relations publiques, salons, sponsoring, marketing direct.

Volume du marché — définition ?

Quantité totale vendue sur une période.

Valeur du marché — définition ?

Chiffre d’affaires total généré.

Part de marché en valeur — exemple ?

Apple : 29,8% en 2021.

Diagnostic de communication — étape clé ?

Analyser la situation pour définir un problème.

Positionnement selon le mix — éléments ?

Utilisation des 7P pour différencier une offre.

Les 5P — rôle ?

Adapter l’offre au marché et à la cible.

Marque ombrelle — exemple ?

Nike (chaussures, vêtements, accessoires).

Extension de marque — but ?

Lancer de nouveaux produits en capitalisant sur la notoriété.

Publicité mensongère — loi ?

Loi Evin (1991).

Régies publicitaires — fonction ?

Commercialiser et gérer l’espace publicitaire.