Flashcard: Stratégies et positionnements concurrentiels — 24 carte

Stratégies génériques — définition ?

Approches pour positionner durablement une entreprise.

Leadership par les coûts — rôle ?

Réduire les coûts pour proposer des prix compétitifs.

Différenciation — rôle ?

Offrir des produits perçus comme uniques ou supérieurs.

Focus — rôle ?

Cibler un segment spécifique du marché.

Théorie de Porter — stratégies ?

Leadership par les coûts, différenciation, focus.

Horloge Bowman — visualisation ?

Stratégies selon valeur perçue et prix.

Stuck in the middle — risque ?

Perte d’avantage si pas de stratégie claire.

Exemple Daewoo — stratégie ?

Volume et prix bas.

Exemple BMW — stratégie ?

Différenciation par qualité et prestige.

Positionnement prix/produit — objectif ?

Aligner offre et prix pour avantage concurrentiel.

Différenciation des produits — but ?

Justifier des prix plus élevés.

Meilleur marché — positionnement ?

Prix inférieur ou compétitif.

Meilleure valeur — approche ?

Qualité et prix optimisés.

Segmentation marché — but ?

Cibler des groupes homogènes en besoins et ressources.

Critères de segmentation — exemples ?

Technologie, besoins, géographie.

Domaine d’activité stratégique — définition ?

Unité partageant ressources et marché, indépendante.

Indépendance DAS — importance ?

Facilite gestion stratégique spécifique.

Analyse portefeuille — outil ?

Matrices comme BCG, McKinsey.

Part de marché relative — rôle ?

Évaluer la position concurrentielle.

Économies d’échelle — mécanisme ?

Réduction coût moyen avec augmentation production.

Économies d’expérience — mécanisme ?

Réduction coûts par apprentissage et répétition.

Économies d’envergure — mécanisme ?

Partage de ressources entre activités.

Spécialisation — définition ?

Concentrer ressources sur un seul DAS.

Diversification — objectif ?

Élargir activités pour réduire risques.