Marketing — définition ?
Science de conception d'une offre adaptée aux attentes et contraintes.
Marketing d'études — rôle ?
Analyser le marché pour réduire les risques décisionnels.
Marketing stratégique — fonction ?
Définir cibles, orientations via segmentation, SWOT, BCG.
Marketing opérationnel — objectif ?
Mettre en œuvre la stratégie avec le mix 4P.
Démarche marketing — étapes ?
Analyse, stratégie, mise en œuvre, planification.
STP — signification ?
Segmentation, Ciblage, Positionnement.
Les 4P — composants ?
Produit, Prix, Place, Promotion.
Cycle de vie — phases ?
Introduction, croissance, maturité, déclin.
Matrice BCG — utilité ?
Diagnostiquer la rentabilité du portefeuille produits.
Packaging — fonctions ?
Protection, usage, différenciation.
Gamme — dimensions principales ?
Largeur, profondeur, longueur.
Politique de marque — but ?
Renforcer confiance et différenciation.
Stratégie de prix — outils clés ?
Élasticité, effets Giffen/Veblen, stratégies (premium, pénétration).
Élasticité-prix — mesure ?
Sensibilité de la demande face à la variation de prix.
Distribution — acteurs clés ?
Circuits, intermédiaires, points de vente.
Distribution intensive — objectif ?
Maximiser la disponibilité du produit.
Communication — modèles principaux ?
POEM, AIDA, ELM.
Modèle POEM — types de médias ?
Payés, possédés, mérités.
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1. Quel est le rôle principal de la démarche marketing dans le processus commercial ?
2. Une augmentation du prix d’un produit de luxe peut-elle entraîner une augmentation de la demande dans certains cas ?
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