Comprendre le suivi et la réglementation en marketing digital

📋 Plan du Cours

1. Cookies et tracking classique
2. Cookies principaux et tiers
3. Limites des cookies
4. Tags, pixels et Device ID
5. Paramètres d’URL et attribution
6. Réglementation et RGPD
7. Tracking post-cookies
8. Technologies Privacy Sandbox
9. Fingerprinting et SSO
10. Ciblage par cohorte et identifiants
11. Attribution et contribution
12. Modèles d’attribution

📖 1. Cookies et tracking classique

🔑 Notions clés & Définitions

• Cookie : petit fichier texte enregistré par le navigateur lors de la visite d’un site web, permettant de mémoriser des informations sur la visite ou l’utilisateur (source).
• Cookie principal (first-party cookie) : cookie déposé par le site visité directement, utilisé pour améliorer l’expérience utilisateur (ex : panier, langue).
• Cookie tiers (third-party cookie) : cookie déposé par un domaine différent de celui du site visité, souvent pour la publicité ciblée ou le suivi intersites.
• Cookies de session : cookies actifs uniquement durant la visite, supprimés à la fermeture du navigateur.
• Cookies persistants : cookies conservés plus longtemps pour retrouver des préférences ou suivre des usages dans le temps.

📝 Points essentiels