Flashcards: Fundamentos e Tendências do Branding Moderno — 16 cartões

Princípios do branding — definição?

Diretrizes para construir uma marca autêntica e consistente.

Autenticidade — papel?

Reforça a verdade e a essência da marca.

Consistência — função?

Mantém mensagem e identidade alinhadas ao longo do tempo.

Relevância — importância?

Atende às necessidades e desejos do público-alvo.

Diferenciação — o que?

Atributos que distinguem a marca dos concorrentes.

Brand equity — o que?

Valor total da marca, incluindo ativos tangíveis e intangíveis.

Ativos de marca — exemplos?

Nome, símbolo, identidade visual, fidelidade, associações.

Mega-tendências de consumo — definição?

Movimentos de longo prazo que influenciam comportamento e mercado.

Movimentos de status — foco?

Busca por reconhecimento, diferenciação social e autoaperfeiçoamento.

Tendências de comportamento — destaque?

Autenticidade, personalização, conexão emocional e inovação.

Modelos de gestão de marca — objetivo?

Fornecer frameworks para definir, analisar e evoluir marcas.

Modelo Daniel Padilha — foco?

Visão, missão, valores, propósito e posicionamento.

Elementos do posicionamento — quais?

Verdade, significado, ativos e atributos de marca.

Ativos de marca — componentes?

Conhecimento, associações, qualidade percebida, fidelidade.

Evolução do gerenciamento — marco?

De produção para gestão estratégica com brand equity.

Importância do brand equity?

Diferencia a marca, aumenta valor e fidelidade.