Introduction au marketing et à l'étude de marché

📋 Plan du Cours

1. Typologie du marché
2. Analyse de l’environnement
3. Étude de marché
4. Objectifs de l’étude
5. Méthodes d’étude
6. Acteurs de l’étude
7. Étapes de l’étude
8. Sources de données
9. Analyse et synthèse
10. Growth marketing et veille

📖 1. Typologie du marché

🔑 Notions clés & Définitions

• Marché : Espace réel ou virtuel où se rencontrent l’offre et la demande, permettant l’échange de biens, services ou idées. AUTEUR (date) : "Le marché est l’espace (réel ou virtuel) où se rencontrent l’offre (entreprises, producteurs) & la demande (consommateurs, clients)."
• Typologies du marché : Catégories selon la nature des acteurs ou des produits, telles que marché de consommation, public/institutionnel, industriel (BtoB), émergent ou niche. AUTEUR (date) : "Les typologies du marché regroupent des segments comme la consommation, le public/institutionnel, l’industriel, émergent ou niche."
• Structure du marché : Organisation concurrentielle caractérisée par la concurrence pure et parfaite, la concurrence monopolistique, l’oligopole ou le monopole. AUTEUR (date) : "La structure du marché peut être de concurrence pure et parfaite, monopolistique, oligopole ou monopole."
• Dynamique du marché : Évolution du marché sous l’effet des facteurs comme les technologies, la réglementation, la concurrence ou les habitudes de consommation. AUTEUR (date) : "Le marché est dynamique — il évolue sous l’effet des technologies, de…