Introduction au marketing international et stratégies associées

📋 Plan du Cours

1. Marketing international et enjeux
2. Diagnostic export
3. Sélection des marchés étrangers
4. Études de marché internationales
5. Prospection des marchés étrangers
6. Marketing mix international
7. Politique de produit internationale
8. Prix et communication internationales
9. Distribution et modes d'entrée
10. Marketing stratégique et analyse concurrentielle

📖 1. Marketing international et enjeux

🔑 Notions clés & Définitions

• Marketing international : Le marketing international regroupe les techniques destinées à commercialiser et promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur des marchés étrangers.
• Marketing global : Le marketing global consiste à appliquer une politique marketing identique sur plusieurs pays pour profiter notamment de l’image du pays d’origine.
• Marketing local : Le marketing local consiste à adapter l’offre et la politique marketing aux besoins spécifiques du marché étranger visé.
• Marketing glocal : Le marketing glocal combine standardisation et adaptation afin de satisfaire les exigences locales tout en limitant les surcoûts.

📝 Points essentiels