Introduction au marketing international et stratégies associées

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Plan du Cours

  1. Marketing international et enjeux
  2. Diagnostic export
  3. Sélection des marchés étrangers
  4. Études de marché internationales
  5. Prospection des marchés étrangers
  6. Marketing mix international
  7. Politique de produit internationale
  8. Prix et communication internationales
  9. Distribution et modes d'entrée
  10. Marketing stratégique et analyse concurrentielle

1. Marketing international et enjeux

Notions clés & Définitions

  • Marketing international : Le marketing international regroupe les techniques destinées à commercialiser et promouvoir une entreprise, une marque ou un produit sur des marchés étrangers.
  • Marketing global : Le marketing global consiste à appliquer une politique marketing identique sur plusieurs pays pour profiter notamment de l’image du pays d’origine.
  • Marketing local : Le marketing local consiste à adapter l’offre et la politique marketing aux besoins spécifiques du marché étranger visé.
  • Marketing glocal : Le marketing glocal combine standardisation et adaptation afin de satisfaire les exigences locales tout en limitant les surcoûts.

Points essentiels

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Quiz preview

1. Quel principe décrit le mieux le marketing glocal ?

2. Qu'est-ce que le marketing international ?

3. Quel élément constitue une limite majeure du marketing international ?

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Flashcards preview

Marketing international — enjeux ?

Pénétration mondiale, adaptation, pérennité.

Marketing international définition

Techniques pour vendre sur marchés étrangers.

Diagnostic export — rôle ?

Évaluer capacité et chances de succès.

Marketing global

Politique identique sur plusieurs pays.

Marketing local

Adapter l’offre aux besoins locaux.

Marketing glocal

Standardisation + adaptation pour limiter coûts.

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Frequently asked questions

What does the revision sheet on Introduction au marketing international et stratégies associées cover?

The revision sheet covers the essential concepts of Introduction au marketing international et stratégies associées. It is organized by topic to facilitate learning and memorization, with key definitions, explanations and summaries.

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How many questions are in the Introduction au marketing international et stratégies associées quiz?

The quiz contains 11 multiple-choice questions with detailed corrections and explanations for each answer. Ideal for testing your knowledge and identifying gaps.

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How to study Introduction au marketing international et stratégies associées with flashcards?

Revizly offers 9 interactive flashcards on Introduction au marketing international et stratégies associées. Each card presents a question on the front and the answer on the back, enabling active and effective revision based on spaced repetition.

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