Introduction au plan marketing et analyse stratégique

📋 Plan du Cours

1. Utilité du plan marketing
2. Démarche marketing en cinq étapes
3. Outils d'analyse marketing
4. Analyse macro-environnement SPLEETED
5. Analyse méso-environnement et concurrence
6. Micro-environnement et mix marketing 7P
7. SWOT et facteurs clés de succès
8. Préconisations et stratégies opérationnelles

📖 1. Utilité du plan marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Plan marketing : Le plan marketing est un document de pilotage qui organise l’analyse du marché puis la transformation des constats en choix stratégiques et en actions.
• Stratégie marketing : La stratégie marketing décrit comment l’entreprise va se positionner pour se différencier et répondre aux évolutions de l’offre et de la demande.
• Mutations du marché : Les mutations du marché sont les changements d’offre et de demande qui obligent l’entreprise à ajuster ses décisions marketing.
• Préconisations opérationnelles : Les préconisations opérationnelles sont les décisions marketing traduites en mesures concrètes, utilisables dans le plan d’action.

📝 Points essentiels