Flashcards: Introduction au plan marketing et analyse stratégique — 16 cards

Plan marketing — utilité ?

Organise l’analyse, choix stratégiques et actions.

Démarche marketing — étapes ?

Analyser, segmenter, positionner, déployer, évaluer.

Outils d’analyse — exemples ?

SPLEETED, 5 forces, mapping, benchmarking.

SPLEETED — éléments ?

PESTEL + Éthique + Démographie.

Analyse méso — focus ?

Concurrence et environnement intermédiaire.

Micro-environnement — acteurs clés ?

Fournisseurs, clients, partenaires, concurrents.

Mix marketing 7P — composants ?

Prix, Produit, Place, Promotion, People, Physical evidence, Process.

SWOT — signification ?

Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.

Facteurs clés de succès — rôle ?

Déterminent la réussite dans un contexte donné.

Stratégies opérationnelles — but ?

Mettre en œuvre la stratégie via actions concrètes.

Analyse macro — outil clé ?

SPLEETED, intégrant macro-environnement.

Analyse micro — focus ?

Offre, acteurs, 7P, mapping relationnel.

5 forces de Porter — objectif ?

Mesurer l’intensité concurrentielle.

Mapping concurrentiel — axes ?

Qualité-prix-CA, relationnel.

SWOT — utilisation ?

Formuler stratégies en exploitant forces et opportunités.

Objectifs SMART — caractéristiques ?

Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.