Les fondamentaux de la communication marketing

📋 Plan du Cours

1. Brief de communication : définition et rôle
2. Contenu d’un brief : annonceur, contexte, objectifs
3. Problème et problématique : formulation stratégique
4. Storytelling : objectifs et piliers
5. Trames narratives : voyage du héros et Freytag
6. Copywriting : différence avec le storytelling
7. Formules de copywriting : AIDA, PAS, BAB
8. Marier storytelling et copywriting pour convertir
9. Écrire en communication : sens, lexique et crédibilité
10. Écriture selon supports : réseaux sociaux, PLV, publi-rédactionnel

📖 1. Brief de communication : définition et rôle

🔑 Notions clés & Définitions

• Brief : Document de communication qui rassemble les informations nécessaires pour répondre à un besoin de communication.
• Cahier des charges : Nom alternatif du brief, utilisé pour désigner le document qui encadre la demande et le travail du prestataire.
• Annonceur : Partie qui rédige le brief et formule le besoin de communication à transmettre à un prestataire.
• Prestataire : Intervenant externe (agence, graphiste, rédacteur, régie publicitaire) qui exécute le travail à partir du brief.

📝 Points essentiels