Gestion Stratégique du Cycle de Vie

📋 Plan du Cours

1. Cycle de vie produits
2. Noms et stratégies de marque
3. Packaging et fonction
4. Qualité et gestion
5. Fonctions techniques packaging
6. Fonctions commerciales packaging
7. Protection et conservation
8. Attractivité et positionnement
9. Satisfaction client et qualité
10. Signes de qualité

📖 1. Cycle de vie produits

🔑 Notions clés & Définitions

• Cycle de vie d’un produit : Ensemble des phases par lesquelles passe un produit depuis son lancement jusqu’à son retrait du marché, permettant d’analyser sa performance commerciale et stratégique.
• Introduction : Première phase du cycle, où le produit est lancé, avec des ventes faibles, des investissements élevés et des coûts unitaires importants.
• Croissance : Phase où les ventes augmentent rapidement, les coûts unitaires diminuent, et la rentabilité s’accroît.
• Maturité : Période de saturation du marché, croissance des ventes ralentie, rentabilité stabilisée.
• Déclin : Phase où les ventes chutent, la rentabilité diminue, pouvant entraîner un désinvestissement ou une relance.
• Image de marque : Représentation affective ou rationnelle qu’un consommateur associe à une marque, influençant la fidélité et la perception du produit.

📝 Points essentiels