Flashcards: Gestion Stratégique du Cycle de Vie — 20 cartões

Cycle de vie — définition ?

Étapes par lesquelles passe un produit depuis son lancement jusqu’à son retrait.

Introduction — rôle ?

Lancer le produit, ventes faibles, investissements élevés.

Croissance — caractéristique ?

Ventes en augmentation rapide, coûts unitaires en baisse.

Maturité — signe ?

Saturation du marché, croissance ralentie.

Déclin — conséquence ?

Baisse des ventes, rentabilité diminue.

Image de marque — influence ?

Fidélité et perception du produit.

Nom de marque — protection ?

Dépôt à l’INPI, durée de 10 ans renouvelable.

Packaging — fonctions techniques ?

Conservation, protection, utilisation.

Packaging — fonctions commerciales ?

Séduction, information, positionnement.

Protection — moyen juridique ?

Dépôt du nom à l’INPI.

Qualité — évaluation ?

Objectivement (normes) et subjectivement (perception client).

Signes de qualité — exemples ?

Labels, certifications, appellations.

Stratégie de marque — objectif ?

Différencier, protéger, valoriser le produit.

Packaging — rôle dans différenciation ?

Visuel, forme, graphisme distinctifs.

Cycle de vie — gestion ?

Adapter actions marketing à chaque étape.

Labels — but ?

Rassurer, certifier conformité ou origine.

Qualité — importance ?

Satisfaction client, conformité aux normes.

Positionnement — définition ?

Image et place du produit dans l’esprit du consommateur.

Satisfaction client — lien ?

Dépend de la qualité perçue et réelle.

Signes de reconnaissance — rôle ?

Rassurer, crédibiliser, valoriser le produit.