Introduction à l'Affichage Publicitaire

📋 Plan du Cours

1. Histoire de l'affichage
2. Objectif publicitaire
3. Intérêts de l'affichage
4. Limites de l'affichage
5. Formats et supports
6. Prix et achat d'espace
7. Calcul d'audience
8. Exemples de campagnes

📖 1. Histoire de l'affichage

🔑 Notions clés & Définitions

• Affichage : Média de communication visuelle utilisant des supports physiques ou numériques pour transmettre un message à un large public.
• Affiche : Support publicitaire ou informatif, souvent en grand format, destiné à être placé dans des espaces publics.
• DOOH (Digital Out Of Home) : Affichage numérique extérieur, utilisant des écrans digitaux pour diffuser des messages en temps réel.
• Achat d’espace : Processus de réservation et d’acquisition de supports d’affichage auprès de régies ou d’exploitants pour diffuser une campagne.
• Audience : Nombre de personnes exposées à un message publicitaire, mesurée via des indicateurs comme GRP ou CPM.
• Historique : Évolution de l’affichage depuis l’Antiquité jusqu’à la digitalisation contemporaine, marquée par des innovations techniques et organisationnelles.

📝 Points essentiels