Les Fondamentaux de la Communication Marketing

📋 Plan du Cours

1. Objectifs fondamentaux et stratégies push et pull en communication marketing
2. Élaboration d’un plan de communication : questions clés et critères
3. Nature des objectifs de communication selon les stades cognitif, affectif et conatif
4. Techniques d’accroche initiale pour capter l’attention du consommateur
5. Rôle et contenu de la conclusion dans une offre commerciale
6. Fonction du post-scriptum pour accélérer la décision du consommateur
7. Marketing viral : principes, limites et exemples concrets

📖 1. Objectifs fondamentaux et stratégies push et pull en communication marketing

🔑 Notions clés & Définitions

• Court terme : Période d'action limitée dans le temps durant laquelle les stratégies visent à déclencher rapidement des actes d'achat, notamment par des promotions ou placements en tête de gondole.
• Classement : Hiérarchisation des supports publicitaires selon leur puissance ou audience, incluant des catégories telles que linéaire, LSA ou point de vente.

📝 Points essentiels