Maîtriser l'Identité et l'Image de Marque

📋 Plan du Cours

1. Identité de marque
2. Image de marque
3. Différence identité/image
4. Gestion identité
5. Storytelling
6. Outils storytelling
7. Impact storytelling
8. Pitch commercial
9. Conception pitch
10. Support pitch
11. Pitch adaptatif
12. Outils pitch

📖 1. Identité de marque

🔑 Notions clés & Définitions

• Dénomination sociale de la société : Nom officiel enregistré de l'entreprise, utilisé dans les documents légaux et administratifs, qui constitue une composante essentielle de l'identité de marque.
• Nom commercial de la société : Nom sous lequel l'entreprise exerce ses activités et est reconnue par le public, distinct de la dénomination sociale, permettant de valoriser l'entreprise sur le marché.
• Valeurs & ADN de la marque : Ensemble des principes fondamentaux, convictions et caractéristiques intrinsèques qui définissent l'essence et la personnalité de la marque, comme souligné par MONJOT (2025).
• Personnalité et ton de la marque : La manière dont la marque s'exprime, son style de communication, son attitude et son ton, qui influencent la perception et la relation avec le public.
• Logo et couleurs emblématiques : Éléments visuels distinctifs et facilement identifiables qui incarnent l'identité visuelle de la marque, contribuant à sa reconnaissance immédiate.

📝 Points essentiels