Principes et stratégies d’architecture de marque

📋 Plan du Cours

1. Stratégie d’architecture de marque
2. Potentiel de marque et extensions
3. Portefeuilles de marques
4. Hiérarchie de marque
5. Image et gestion de la marque d’entreprise
6. Principes d’architecture de marque

📖 1. Stratégie d’architecture de marque

🔑 Notions clés & Définitions

• Stratégie d’architecture de marque : Approche qui guide le choix des marques (noms, logos, symboles) à associer aux produits nouveaux et existants.

📝 Points essentiels

• Une stratégie d’architecture de marque sert à décider quels produits et services introduire sous quels éléments de marque (noms, logos, symboles).
• Elle oriente l’application des éléments de marque à des offres nouvelles comme à des offres déjà existantes.

💡 Astuce mémo

Architecture = “quoi relier à quoi” (marque ↔ produits/services).

📖 2. Potentiel de marque et extensions

🔑 Notions clés & Définitions

• Brand potential : Capacité d’une marque à servir de base crédible pour soutenir des choix d’extension grâce à sa vision, ses limites et son positionnement.
• Brand extension : Lancement d’un nouveau produit sous un nom de marque déjà existant.
• Line extension : Extension réalisée en introduisant de nouveaux produits dans des catégories déjà couvertes.

📝 Points essentiels