Tarjetas de memoria: Introduction aux études de marché et expérimentations — 18 tarjetas

Études exploratoires — rôle ?

Définir hypotheses et pistes

Études documentaires — rôle ?

Repérer tendances existantes

Études descriptives — objectif ?

Mesurer caractéristiques du marché

Études quantitatives — outil principal ?

Questionnaire

Échelles, panels, études qualitatives — différence ?

Qualitative explore en profondeur, panel observe tendances, échelles quantifient opinions

Entretiens semi-directifs — principe ?

Guide avec liberté d’expression

Principes de l’expérimentation — 3 R ?

Manipuler, Randomiser, Contrôler

Plans d’expérience randomisés — principe ?

Répartition aléatoire des groupes

Plans pseudo-expérimentaux — caractéristique ?

Sans attribution aléatoire des groupes

Échantillon apparié — mécanisme ?

Comparer mêmes sujets sur deux conditions

Études exploratoires — outil ?

Guide d’entretien / documentaire

Études descriptives — outil ?

Questionnaire représentatif

Échantillonnage aléatoire — avantage ?

Validité statistique

Échantillonnage par quotas — limite ?

Représentativité limitée par critères

Questionnaire — règle d’or ?

Clair, logique, test, adapté

Erreur fréquente — poser problème comme ?

Question directe, non utile ou ambiguë

Question Likert — mesure ?

De l’accord/désaccord

Analyse des données — méthodes ?

Tri à plat, croisé, rapport