Marketing sportif : stratégies et durabilité

📋 Plan du Cours

1. Définitions et évolutions du marketing selon différentes approches
2. Spécificités du marketing appliqué au sport et distinction marketing du sport vs marketing par le sport
3. Différences entre marketing stratégique et marketing opérationnel dans le sport
4. Segmentation, ciblage et positionnement des publics dans le marketing sportif
5. Le mix marketing adapté au secteur sportif
6. Marketing expérientiel sportif : piliers et création d’une expérience immersive
7. Marketing relationnel sportif : fidélisation, personnalisation et engagement des fans
8. Marketing événementiel sportif : organisation, objectifs et valorisation par l’émotion
9. Événement sportif durable : principes environnementaux, sociaux et économiques
10. Norme ISO 20121 et management responsable des événements sportifs
11. Mesure et réduction du bilan carbone dans les événements sportifs
12. Insight client sportif : définition, collecte et utilisation pour mieux comprendre les motivations du public

📖 1. Définitions et évolutions du marketing selon différentes approches

🔑 Notions clés & Définitions

• Selon Philip Koetler : » 14 B - Selon Philip Koetler…au fil des éditions « Le Marketing est l’analyse, l’organisation, la planification et le contrôle des activités, des stratégies et des ressources d’une entreprise qui ont une influence directe sur le client, en vue de satisfaire les besoins et désirs de groupes de clients sélectionnés de façon rentable.