Flashcards: Introduction aux Fondements du Marketing — 18 cards

Marketing — définition ?

Fonction visant à influencer les comportements d’achat.

4 P — rôle ?

Structurer la stratégie commerciale (Politique, Prix, Place, Publicité).

Processus AIDA — mécanisme ?

Attirer Attention, susciter Intérêt, Désirer, Inciter à l’Action.

Besoin artificiel — définition ?

Besoin créé ou renforcé par l’influence sociale.

Influence sociale — impact ?

Modifie les comportements d’achat par persuasion ou pression.

Société de pénurie — caractéristique ?

Offre limitée, demande supérieure à l’offre.

Crise des années 30 — effet ?

Modification de la relation producteurs-consommateurs.

Société d’abondance — spécificité ?

Production dépasse la demande, offre abondante.

Marketing moderne — principe ?

Centrée sur le consommateur, adaptation aux besoins.

Optique production — objectif ?

Produire en masse à faible coût.

Optique vente — focus ?

Stimuler la demande par promotion.

Optique consommateur — priorité ?

Adapter l’offre aux attentes du client.

Optique éthique — intégration ?

Responsabilité sociétale et environnementale.

Marketing management — définition ?

Organisation et coordination des efforts marketing.

Segmentation — but ?

Diviser le marché en groupes homogènes.

Marché cible — signification ?

Groupe de consommateurs visé par l’offre.

Part de marché — indicateur ?

Proportion des ventes d’une entreprise dans le secteur.

Analyse systémique — concept ?

Étude des acteurs et relations dans un marché comme système vivant.